Et si Carrefour devenait une cible pour Amazon ? (© M. Mozart / L. Grassin / L. Barbe)
Acquisition de rupture pour Amazon ! En rachetant la chaîne de supermarchés américaine Whole Foods Market (WFM), le géant du commerce en ligne saute le pas de l’«omnicanal», stratégie consistant à utiliser tous les canaux de distribution (Internet et réseaux de magasins). En réalisant l’acquisition la plus salée de son histoire – 13,7 milliards de dollars – Amazon va mettre la main sur 460 supermarchés.
La firme de Jeff Bezos triple ainsi son poids dans l’alimentaire aux États-Unis, avec une part de marché qui ne dépassera tout de même pas 2,5%. De leur côté, les investisseurs voient dans l’initiative d’Amazon une menace directe pour les concurrents de WFM, à commencer par le géant américain Wal-Mart.
Un risque à relativiserOutre-Atlantique, l’indice sectoriel S&P 500 Food & Staples Retailing s’est ainsi replié de 4,2% le 16 juin. La vague n’a pas épargné les valeurs européennes de la distribution : ce même jour, l’action Tesco a fléchi de 4,9% à Londres et Ahold Delhaize a dégringolé de 9,5% à Amsterdam. En France, la sanction a été moins brutale, les titres Carrefour et Casino abandonnant respectivement 3,2% et 2,7%.
Pour autant, il convient de relativiser le risque. Il paraît peu probable que Amazon écrase les supermarchés comme il a étouffé les librairies. Son succès dans le commerce en «dur»,
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